化粧の低年齢化は本当に進んでいるのか
2007/06/12 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　藤原沙来(17)

▲山元編集長へのインタビュー

　女性ファッション雑誌を見ると“お化粧は社会人としての当然のマナー”というようなキャッチフレーズはよく見られる。そして、近頃は小学生を対象とするファッション雑誌にも化粧に関する記事をよく目にするようになった。小学生が化粧をすることは、高校生が髪を染めることやパーマをかけることが一般化しつつあるのと同様に現代文化の一つになっているのだろうか。

　化粧の特集記事を掲載する小学生対象のファッション雑誌や、キャラクターがプリントされた小学生向けの化粧品を取り扱うコスメ店などが、２年程前からよく見られるようになった。果たして小学生は実際に化粧をしているのか、原宿や表参道、渋谷で街頭取材を行い調べてみることにした。

　表参道のKIDDY LANDの店員は「現在は取り扱っていないが、２年程前に小学生向けのファッション雑誌と提携して化粧品のブースを設置していた」と言う。また、渋谷１０９　２号館のコスメティックパーラーの店員は「低学年を対象としているので親と一緒に買いに来る子が大半。誕生日やクリスマスなどのイベント時に親がまとめ買いしているのが目立つ」と話した。このように最近、小学生は洋服のおしゃれと同様に化粧をすることに興味を持っている様子が分かった。ところが、街頭取材中、化粧をしている小学生には１人も出会わず、化粧をすることに興味があるのは１０人中５人、化粧品を持っているがしたことがないという子は１３人中８人だった。このような結果を受けて、雑誌で特集をするほど小学生で化粧をしている子はたくさんいるのか疑問を持った。

　そこで、２００７年　春号に小学生の化粧の特集を組んでいた『ニコ・プチ（新潮社）』へ、なぜ小学生を対象とした化粧の仕方の記事を取り上げているのか、そしてそもそもなぜ小学生が化粧をするのであろうか、４月２６日、編集長である山元　琢治（３９）に取材をした。

　山元氏は「『ニコ・プチ』は１２万部発行で、付属のアンケートの返答は毎号約２０００部。ネットでのアンケート結果も含めて集計したところ、答えてくれた小学生の半分が化粧に興味があることが分かった。本誌のアンケートでは“２人に１人がお出かけの時に化粧をする”結果も得られた。それで、小学生の化粧特集を組んだのだけれど、この特集で言う化粧は発表会などのイベント時におしゃれをすることであって、日常の化粧を指しているわけではない」という。

　では、”２人に１人がお出かけ時に化粧する”という結果があるのに、なぜ我々の街頭取材では１人も見つからなかったのだろう。「『ニコ・プチ』はおしゃれに関心の高い親が娘に買い与えることが多いため、アンケートに答えてくれる子どもも、普通よりおしゃれに興味があるのでは。」と山元氏は分析する。

　確かに“２人に１人はお出かけのときに化粧をする”という記事はデータ通りである。しかし、アンケートに答えた小学生の大半が化粧に関心が高いということを知らない一般人は、「最近の小学生の２人に１人が化粧をしている」という捉え方をしかねない。山元氏は「小学生の化粧がブームというのは乱暴な言い方だと思う。シチュエーションでメイクをしているわけで、ブームだとは言っていない」と雑誌があおるようなことはしていないとはっきり言った。

　山元氏も「イベントなどに化粧をしてくる子はほとんど見ない」と言うように実際のところは化粧品に興味があっても、１００円ショップで購入して手にすることに満足し、親や姉妹から借りて家で使ってみることに楽しみを感じているようである。

　いくつかの小学生の化粧品を取り扱うコスメ店に行ってみても購入している小学生に出会うことはなかった。５０％が化粧に興味があると答えたニコ・プチのイベントにも化粧をしている子はほとんどいない。つまり、雑誌特有のあいまいな表現から「小学生の化粧＝化粧の低年齢化」は独り歩きして、化粧の低年齢化が進んでいるように見えるだけなのだ。

本当の流行、情報はどこ？
2007/06/02 　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　佐藤美里菜(14)

小学生を対象とした雑誌に「化粧」の特集が組まれているのを見て私は驚いた。さらに、「でかけるときに化粧をする小学生が52％」という記事が「ニコ☆プチ」（新潮社）に掲載されていた。果たしてでかける時に実際に化粧をしている小学生はどれぐらいいるのだろうか。

　 そこで3月22日に渋谷109、109?、4月15日に原宿キディーランド、竹下通り周辺で街頭取材を行った。しかし、30人近くの小学生に取材したにもかかわらず、実際に化粧をしている小学生を１人も見つけることができなかった。一方、雑誌では「でかけるときに化粧をする小学生が52％」という記事がある。それはどういうことなのか。
　実際に雑誌『ニコ☆プチ』の編集長、山元琢冶氏(39歳)に「でかけるときに52％の小学生が化粧をしている」という記事について聞いてみた。すると、「この雑誌は読者からのアンケートを元に作っていている」ということだった。また、山元氏はこう続ける。「小学生のおしゃれは母親の影響が強い」。つまり、母親が娘のおしゃれに関心があれば、そういった雑誌を買い与え、その娘も化粧を含む「おしゃれ」に関心が向くのだろう。つまり、雑誌のアンケートに答える子どもや母親はおしゃれに関して興味がある人なのだ。しかし、記事に「読者アンケートを元にした」とあっても、それだけではおしゃれに関心が高い子どもだけを対象にしたアンケート結果であることがわかりにくい。そのため、私たち一般の人が見ると「小学生全体の52％もが、おでかけのときに化粧をしているの？」と驚いてしまうのも無理はないと思う。

　しかし、いくらおしゃれに敏感であっても、本当に「でかけるとき」に化粧をしている小学生が52%もいるのだろうか。「記事に載っている『おでかけ』というのは、結婚式やパーティー、イベントなどに行く時の話であって、『普段、普通におでかけする』のとは違う」と山元氏は言う。一言に、『おでかけ』と言っても人によって表している意味は大きく違うのだ。

　原宿キディーランドで行った街頭取材の際に店員に話を聞くと「２〜３年前に某雑誌社から『流行っているので小学生用の化粧品売り場を作らないか』という話があり、実際に売り場を作った。しかし売り上げが悪く、なくなってしまった」と話していた。流行が作り出される場所の１つである雑誌に「小学生の化粧」が取り上げられていて、「流行っているのか」と思ったが、実際に街頭取材を行って初めて流行っているわけではないことが分かった。
雑誌を読むときに、その記事のどこからどこまでが真実であるかを知ることで、自分自身に入る情報は大きく変わってくるだろう。しかし、きちんとしたデータを元にして書かれた記事なのかを判断することはとても難しい。また、「真実を知る」ことは容易ではないようだ。一方的にメディアから流される情報に惑わされることなく、情報を見極める力が必要なのだと私は思う。