 |
|
毎月発売日に書店に積み上げられる数々の女性誌。それらの表紙に躍る数々のキャッチフレーズ「めちゃカワ」「外資系リーナの一週間」「聖夜のおねだリスト」・・・。女性雑誌業界は近年さらに競争が激しくなり、厳しい女性の目で選ばれ、「愛読書」となる。母、娘へと長く続く雑誌もあれば、新たな読者層をターゲットに最近創刊されたものも多い。書店の女性雑誌のコーナーは現代の女性の姿を映しているのかもしれない。 そんな女性誌コーナーの雑誌を見ていて疑問に思うことがあった。英語圏の雑誌がファッションだけでなく女性の内面やリアルライフ、社会問題などシリアスな内容を取り入れているのに対し、日本の女性誌が取り上げるのは外見、つまりファッションとメイクだけである。読んでいると「〜しなきゃいけない」「〜にならなきゃいけない」といった焦燥感にかられることがあるのも日本の女性誌の特徴であると感じた。この内容で、私たち若い世代に悪い影響はないのだろうか？ティーン誌を中心に取材をした。 中学生のごく大衆的な女の子を対象にしたティーン雑誌「ピチレモン」（学習研究社）。中学生雑誌ながら中学生向けブランド物を載せているこの雑誌を見た当初は少し違和感を覚えた。しかし実際に白井和成編集長（ 39 ）の話を聞いてみると、おしゃれ、友達関係、恋愛すべてにおいて多感な女子中学生に寄り添うようなこの雑誌の姿勢を感じた。 白井氏は毎月一回読者の相談に電話で応じている。そこで昔と違うと感じることは、今は相談の内容が通年友達づきあいの関連であること。昔は４〜６月はどうクラスに溶け込むかで、クラスに馴染む時期を過ぎてからは恋愛相談、という傾向にあった。 白井氏は「今の子はコミュニケーションが下手。相手の言いたいことも理解しつつ自分の言いたいことも言える子になって欲しい」という願いを、読者のおかしくて笑えるネタを載せるモノクロページに託している。「笑われたけど、まぁいいや、楽しくいこう」というような、うまい付き合い方の基本を入れるようにしているという。 国際関係、環境問題に関することも学研の方針のもと、記事を載せたことがある。反応はファッションページに比べて明らかに少ない。しかし、白井氏は「１００人のうちの１０人にでも反応してくる人がいたらそれでいい」という。「アンケートで、読者に特集ごとに A~D の評価をつけてもらう。ファッションは１００人中６０人に A がもらえて成功。でも国際関係などシリアスなページは３０人もらえたら大成功」。これからも時々載せていく予定だ。 成長期の子どもの体に悪いためダイエットの記事は一切載せない、モデルは黒髪でピアスは厳禁、読んで悲しくなったり、人をからかうような記事は載せない、下品な内容を載せない、などさまざまなことに留意して雑誌を作り、中学生の女の子のお財布を管理する母親に支持されている。少し派手にも見える雑誌の外見から想像しにくい、読者によりそう暖かい雰囲気を感じた。 「ランドセルを持たなくなった子から制服を卒業するまでの子」を対象とするティーン雑誌の王道「セブンティーン」。高橋あぐり編集長に話を聞いた。英語圏のティーン誌「ティーンヴォーグ」「ティーンコスモ」にある人種差別や健康問題のようなシリアスな記事が少ない理由について、「アメリカとは社会的背景が違う。例えばドラッグに悩むティーンが多いアメリカではそういう記事を載せなくてはならないと考えるだろう」「欧米の女の子はジーンズと T シャツでとおしているのに対し、日本の女の子はファッションにとても関心がある。年代は同じでも日本と欧米とでは興味が違う」と説明した。 「セブンティーン」ではシリアスな記事を全然載せていないわけではない。 イラク戦争の現地で、読者と同年代のイラクの女の子たちを取材した記事を掲載したこともある。「シリアスだからこそ掲載する難しさもあるが、今後 も折りにふれて載せていきたいと考えている」と高橋編集長は語った。 この他に「 Cawaii 」編集部にも話を聞いた。３つの日本の代表的なティーン誌を取材して印象に残ったのは、編集長など編集に携わる人のティーンを思う気持ちがきちんとティーンへ伝わっているのだろうかという疑問だった。「外見がよくなくては」「ブランドを持たなくては」といった間違ったメッセージとして伝わっていないだろうか。 今年の９月号で３０周年を迎えた「伝統」ある雑誌「 JJ 」。篠原恒木編集長（ 45 ）は、ファッション誌の中にシリアスなテーマの記事を載せることについて「日本の雑誌に与えられた課題でしょうね」と言う。そういった記事を今の「 JJ 」誌面に載せたら、あまりにもほかのファッションページとバランスがとれない。また読者にもそういった記事をしっかり受け止め、自分で考える基盤があるのかどうか、という。 また、「 JJ 」は「おしゃれなこと以外は載せない」というポリシーにそって毎月特集を組んでいる。たとえば、それは「着まわし術」で一枚のシャツをどう着まわすか紹介するのではなく、５通り着まわすくらいなら５枚シャツを買えばよい、というスタンスなのだという。「 JJ 」が対象としているのは、あくまで「良い家庭のお嬢様」。おしゃれで、リッチなものを提供すること。そこにシリアスな記事が入る隙間はないのかもしれない。 大盛況に見える日本の若い女性向け雑誌業界。 雑誌が伝えるオシャレって何？ 最近、渋谷や代官山、下北沢などでそれぞれの女性ファッション雑誌の対象年齢に関係なく幅広いオシャレを楽しんでいる女性をよく見かける。読者モデルとして読者から選ばれた私達により身近な存在のモデルも数多く活躍している。傾向は違うが様々なオシャレを提供している雑誌社４社と 読者モデル に話を聞いた。 「 JJ 」の 篠原恒木編集長（ 45 ）は「雑誌はある意味でファンタジーで夢を売るものだからページをめくるたびにリッチで楽しい気分になって欲しい。現実で散々嫌なことを経験しているのに雑誌までそうだったらつまらない」と話す。 「 Cawaii! 」 の林真紀子氏（ 33 ）も「雑誌は娯楽。教科書じゃない。うちは中身よりも外見の情報を重視。なぜならそれが読者の意向だから」と話す。雑誌は外見を左右するもので 、 楽しい気分になることが出来ればそれが目的の一つであると共通して話す。「モテ過ぎ注意！の小悪魔お嬢さんメーク」「日本全国 春のモテ服紀行」（「 JJ 」）など、 読者 を引きつける言葉が雑誌の 表紙を 飾っている。 「 SEVENTEEN 」の 高橋あぐり編集長は、 対象読者を 「クラスでキャーキャー楽しそうにしていて、悩んだり片思いをするような、ごく普通の女の子」と いう 。読者 は 同じような普通の女の子が 雑誌の中で 楽しんでいるのを見て 、 それを 自分 の生活に取り入れているのであろう。 「ピチレモン」の 白井和成編集長（ 39 ）は 読者のことを「 昔（５〜６年前）に比べて友達関係で悩んでいる子が多い。毎月１回電話相談をしている。新しく友情についての読者のページも作った。はがきが沢山来ている」と話す。 「 Cawaii! 」 では街頭取材を行って実際に流行っているファッションを子どもたちに聞いて 、 それを雑誌にのせているという。 「 SEVENTEEN 」 でも、読者から届いたメールや 手紙 から直接取り入れているという。雑誌の多くが読者と密接な関係でファッションの先取りだけではなく、ありのままの子どもたちの姿を表している。 ファッション誌が 読者 の身になって作られ 、 それに共感することで 読者 のファッションがオシャレになっているのである。 「 PINKY 」 などで読者モデルを務める村上愛さん（ 21 ）は 「 JJ 」 や 「 CanCam 」 を読むオシャレ好きの大学生である。村上さんは「街に行けば確かに流行っている服は分かる。でも、自分は流行の一歩先をいっていたい。そういった情報がのっている の が雑誌。流行はお店に並んでから取り入れたのでは遅いと思っているから」「常に流行の一歩先にいたいというが 、 私達には外見は雑誌に載っている物をそのまま身につけているように見えてしまう」と話す。 「 Cawaii! 」や「 SEVENTEEN 」が話すように 、
今の女の子たちは切りかえが早く、すぐに流行の物は変わってしまうという。それとは違い、自分のオシャレの方法をくずさず自分なりのオシャレを楽しんでいることこそが真の外見のオシャレというのだろうか。 「 Cawaii! 」や「 SEVENTEEN 」のような対象年齢が中学生から高校生の雑誌は「自分自身を持つことで自分を磨くことが出来る。それが後に外見に影響する」と言う。村上さんのように自分がこれは流行ると思った物や自分なりのオシャレこそが自分自身を成長させ、変えるというのが今のオシャレの楽しみ方なのだろう。
|
しかしそこに二つの疑問が浮かびがる。一つはファッションページばかりが重視され、内面より外見といった浅はかな内容になっていないだろうかということ。もう一つは「肌の色は白」「目は大きいほうがいい」「幸せはお金持ちと結婚すること」といったひとつの価値観に縛られてはいないだろうかという疑問だ。「私は私」と日本の女性が自信を持って胸をはって街を歩ける日は来るのだろうか。
